چالش تیک تاک؛ راه‌کاری نوین برای جذب مشتریان جوان!
چالشهای تیکتاک به یکی از جذاب‌ترین ابزارهای بازاریابی برای آنلاین‌شاپ‌ها تبدیل شده‌اند. این چالش‌ها با محتوای خلاقانه، سرعت انتشار بالا و امکان جذب تعامل کاربران، فرصتی عالی برای دیده شدن برندها هستند. آنلاین‌شاپ‌ها میتوانند با شرکت در چالشهای محبوب یا حتی خلق چالش جدید تیک تاک، محصولات‌شان را به‌شکلی سرگرم‌کننده و هیجان‌انگیز معرفی کنند. چالش تیک تاک باعث افزایش آگاهی از برند می‌شود و حس نزدیکی و ارتباط با مخاطبان هدف را تقویت می‌کند. در ادامه با ما همراه باشید تا شما را با انواع چالشهای تیکتاک و مزایای آن‌ها برای آنلاین‌شاپ‌ها آشنا کنیم و به شما آموزش دهیم چگونه یک چالش جذاب برای فروشگاه آنلاین خود بسازید.
چالش تیک تاک چیست؟
چالشهای تیکتاک کمپین‌ها یا ترندهایی هستند که از افراد دعوت می‌کنند تا ویدیوهای خود را براساس انجام یک کار مشخص بسازند. این کارها ممکن است شامل موارد زیر باشند:
- نمایش استعداد؛
- نشان دادن نحوه استفاده از یک محصول؛
- استفاده از یک فیلتر؛
- اجرای یک رقص یا نمایش کوتاه؛
- لب‌خوانی با یک آهنگ خاص تیکتاک.
برخی از چالشهای تیکتاک کاملاً طبیعی و خودجوش هستند، درحالی‌که برخی دیگر نمایانگر تبلیغات برندها هستند.
مثال‌هایی از چالشهای محبوب تیکتاک
برای این‌که با اهمیت این چالش‌ها برای آنلاین شاپ‌ها بیشتر آشنا شوید، در ادامه به چند کمپین برجسته چالش تیک تاک اشاره می‌کنیم که نشان می‌دهند این چالش‌ها چگونه دیده می‌شوند و چگونه میتوانند تعامل ایجاد کنند:
- چالش #InMyDenim برند Guess، یکی از اولین چالشهای موفق و پرطرفدار در تیکتاک بود. در این کمپین، تیک‌تاکرها دعوت شدند تا استایل‌های دنیم (جین) خود را به نمایش بگذارند. نتیجه این کمپین تولید بیش از ۵۵۰۰ ویدیو توسط کاربران و ۱۰ میلیون بازدید در مدت اجرای اولیه آن بود.
- چالش #BiggerIsBetter برند wet n wild، یک کمپین معرفی محصول بود که با یک صدای خاص تیکتاک توسط برند ایجاد و موفق به تولید ۱.۵ میلیون ویدیو شد.
- چالش #DoTheScottsSlide برند Scotts، از کاربران دعوت کرد تا رقصی را در حیاط خانه خود بازآفرینی و در یک مسابقه شرکت کنند. این چالش در تنها دو روز ۲ میلیارد بازدید گرفت و ۱.۳ میلیون ویدیوی تولیدشده توسط کاربران به همراه داشت.
انواع چالش تیک تاک
با این‌که این چالش‌ها قانون خاصی ندارند، اما می‌توان آن‌ها را به دسته‌های زیر تقسیم کرد:
- چالشهای برندشده: کمپین‌هایی که توسط برندها برای تبلیغ محصولات‌شان راه‌اندازی می‌شوند و اغلب شامل همکاری با اینفلوئنسرها برای افزایش دیده شدن و تعامل هستند.
- چالشهای اجتماعی: چالشهای ارگانیک که از ترندهای وایرال یا سؤالات مطرح‌شده به وجود می‌آیند. این چالش‌ها معمولاً به مخاطبان خاصی در یک جامعه مرتبط هستند و وابستگی به برند خاصی ندارند.
- چالشهای تخصصی: چالش‌هایی که به علایق خاص مانند زیبایی، مد یا گیمینگ می‌پردازند و ممکن است از برندها یا محصولات مرتبط نام ببرند اما حول آن‌ها متمرکز نیستند.
- تبلیغات چالش هشتگی: چالشهای اسپانسری که به‌صورت برجسته در صفحه اکسپلور تیکتاک ظاهر می‌شوند و با هدف تشویق تولید محتوای کاربری و تبلیغ برند طراحی شده‌اند.
- چالشهای لب‌خوانی: در این نوع چالش تیک تاک، شرکت‌کنندگان با آهنگ‌ها یا دیالوگ‌ها لب‌خوانی می‌کنند و معمولاعناصر خلاقانه‌ای را به آن اضافه می‌کنند تا سرگرمی بیشتری ایجاد شود.
- چالشهای رقص: کاربران حرکات رقص طراحی‌شده‌ای را با آهنگ‌های محبوب اجرا می‌کنند که میتواند به‌سرعت وایرال شود و مخاطبان گسترده‌ای را درگیر کند.
- چالشهای غذایی: شامل فعالیت‌های مرتبط با خوردن یا پخت‌وپز است که معمولاً توسط برندهای غذایی برای تبلیغ محصولات‌شان و جلب توجه علاقه‌مندان به غذا استفاده می‌شود.
- چالشهای تغییروتحول: شرکت‌کنندگان در این چالش‌ها، تغییرات چشمگیری مانند تغییرات آرایشی یا استایل را نشان می‌دهند و اغلب از تکنیک‌های خلاقانه تدوین استفاده می‌کنند.
- چالشهای خطرناک: برخی چالش‌ها تیکتاک پرخطر هستند و ممکن است آسیب‌زا باشند. برای همین به‌دلیل مسائل ایمنی ممنوع می‌شوند.
در این مقاله، تمرکز ما بر چالشهای برندشده خواهد بود. اگر صاحب یک آنلاین‌شاپ در تیکتاک هستید و می‌خواهید مخاطبان خود را هیجان‌زده و درگیر محتوای خود کنید، ساخت یک چالش جدید تیک تاک، یکی از بهترین روش‌ها برای دستیابی به این هدف است.
مزایای چالش تیک تاک برای آنلاین‌شاپ‌ها
اگر در مورد ارزش چالشهای تیکتاک شک دارید، قابل درک است. اما این چالش‌ها مزایایی را برای آنلاین‌شاپ‌ها به همراه دارند که در ادامه آن‌ها را معرفی می‌کنیم.
تولید محتوای ارزشمند توسط کاربران (UGC)
اگر می‌خواهید هم مخاطبان‌تان را درگیر کنید، هم برند خود را به مشتریان جدید معرفی کنید و هم محتوای تولیدشده توسط کاربران را به دست آورید، چالشهای تیکتاک، این کارها را برای‌تان انجام می‌دهند.
این چالش‌ها مثل یک فراخوان طبیعی برای تعامل میان شما و مخاطبان‌تان هستند. اگر همراه با یک انگیزه (مثل مسابقه یا بازنشر محتوا) باشند میتوانند به‌عنوان یک محرک قوی برای ترغیب افراد به انتشار محتوای مرتبط با برند شما عمل کنند.
افزایش آگاهی از برند
رقابت در تیکتاک با گسترش سریع کاربران این پلتفرم شدیدتر شده است. هرچه افراد بیشتری درباره شما صحبت کنند، بهتر است. طبق گفته خود تیکتاک، چالشهای برندشده میتوانند آگاهی و تعامل بی‌نظیری برای کسبوکار ایجاد کنند. چرا؟ چون چالش تیک تاک برند شما را به مرکز توجه در فید کاربران تبدیل می‌کنند.
با توجه به این‌که اکانت‌های عادی اغلب بازدید بیشتری نسبت به اکانت‌های تجاری دارند، شرکت در یک چالش احتمال دیده شدن آنلاین‌شاپ شما را افزایش می‌دهد. به‌همین دلیل بسیاری از چالشهای برندشده با همکاری سازندگان محتوا و اینفلوئنسرها اجرا می‌شوند.
نمایش شخصیت و صدای برند
آمارهای اخیر نشان می‌دهند که مخاطبان تیکتاک نسبت به دیگر پلتفرم‌ها جوان‌تر هستند. صحبت با نسل Z و گروه‌های جوان‌تر یعنی صحبت به زبان آن‌ها. بیشتر چالشهای تیکتاک، سرگرم‌کننده و شاد هستند و حس تبلیغات سنتی را ندارند. این یعنی، به‌جای استفاده از تبلیغات رسمی و خشک، چالشهای تیکتاک این فرصت را به شما می‌دهند که کاری خلاقانه و مرتبط با مخاطبان تیکتاک انجام دهید.
استفاده از ترندهای مرتبط تیکتاک
با توجه به سرعت بالای تغییر محتوا در تیکتاک، دنبال کردن ترندها میتواند دشوار باشد. بااین‌حال، همراه شدن با ترندها، یکی از بهترین روش‌ها برای جلب توجه جامعه تیکتاک است. چالشهای ترنددار حس فوریت ایجاد می‌کنند، زیرا شرکت‌کنندگان می‌خواهند ویدیوی آن‌ها در زمانی که ترند هنوز داغ است، برجسته شود.
چگونه یک چالش موفق تیک تاک برای آنلاین‌شاپ خود بسازیم؟
اگر می‌پرسید چگونه از چالش های تیک تاک استفاده کنیم، باید بگوییم برای این‌که بتوانید چالش تیک تاک را برای آنلاین‌شاپ خود به نتیجه برسانید و به اهداف بازاریابی‌تان دست پیدا کنید، مراحل زیر را دنبال کنید:
مرحله اول: برنامه‌ریزی کمپین چالش
پیش از شروع، هدف خود را از اجرای چالش مشخص کنید. آیا می‌خواهید آگاهی از برند خود را افزایش دهید و فالوورهای بیشتری جذب کنید؟ در حال تبلیغ یک محصول خاص هستید؟ یا می‌خواهید فروش خود را افزایش دهید؟
پس از تعیین هدف، روش اندازه‌گیری موفقیت خود را مشخص کنید. معیارهایی که باید دنبال کنید و روش پیگیری آن‌ها را انتخاب کنید. ابزار Google Analytics یک راه آسان و رایگان برای تنظیم و پیگیری موفقیت‌هایی مانند استفاده از کدهای تخفیف یا هر اطلاعات دیگری است که برای برند شما مفید است.
روش‌های تبلیغ چالش تیکتاک
زمانی که نوبت به تبلیغ چالش تیک تاک می‌رسد، بسته به اندازه کسبوکار، گزینه‌های مختلفی دارید:
- همکاری با تیکتاک: از روزی ۱۵۰,۰۰۰ دلار شروع می‌شود. بله، این گزینه خیلی گران است و بیشتر به درد برندهای بزرگ می‌خورد.
- همکاری با اینفلوئنسرها: میتوانید با یک یا چند اینفلوئنسر همکاری کنید و یک کمپین بازاریابی اینفلوئنسری راه بیندازید. بسیاری از آنلاین‌شاپ‌ها از این روش برای راه‌اندازی هماهنگ چالش خود استفاده می‌کنند تا در همان ابتدا بازخورد گسترده‌ای بگیرند.
- دادن جایزه و تبدیل چالش به مسابقه: اجرای یک مسابقه در تیک تاک میتواند جالب باشد اما ممکن است با پیچیدگی‌هایی مانند رعایت قوانین کپی‌رایت روبه‌رو شوید.
ایده‌پردازی برای چالش تیکتاک
پس از انتخاب روش تبلیغ، نوبت به ایده‌پردازی برای شکل و محتوای چالش می‌رسد. در این مرحله، خلاقیت خود را محدود نکنید و هر ایده‌ای را که به ذهنتان می‌رسد مطرح کنید. بعداً میتوانید ایده‌ها را بازبینی کنید و به بهترین گزینه برسید.
انتخاب هشتگ مناسب
قبل از شروع به تولید محتوا برای چالش خود، باید یک مفهوم مشخص برای چالش داشته باشید و سپس هشتگ‌های مرتبط و مناسب را انتخاب کنید. برای این کار، در تیکتاک تحقیق کنید تا مطمئن شوید هشتگی که می‌خواهید استفاده کنید قبلاً استفاده نشده است.
مرحله دوم: برنامه‌ریزی محتوای چالش تیک تاک
حالا که هدف خود را از چالش تیک تاک مشخص و ایده و هشتگ‌های مورد نظرتان را انتخاب کردید، وقت آن است که محتوای خود را برنامه‌ریزی کنید. بهترین چالشهای تیکتاک باید به‌گونه‌ای باشند که تکمیل کردن‌شان برای مخاطبان هدف شما آسان باشد، در غیراین‌صورت آن‌ها حتی زحمت امتحان کردن را نخواهند کشید. پس انتظار نداشته باشید که شرکت‌کنندگان در چالش زمان زیادی برای آن صرف کنند یا رقص‌های پیچیده یاد بگیرند. برای خلق یک چالش تیک تاک موفق به نکات زیر توجه کنید:
صدای مناسب برای چالش خود انتخاب کنید
صدای چالشی که انتخاب می‌کنید میتواند یک صدای اورجینال یا یک کلیپ صوتی باشد که در این پلتفرم پیدا کرده‌اید. تیکتاک یک کتابخانه صوتی عظیم دارد، بنابراین احتمالاً همه چیزهایی را که نیاز دارید در آن خواهید یافت. فقط مطمئن شوید که صدایی که انتخاب می‌کنید برای چالش و آنلاین‌شاپ شما مناسب است.
طراحی رقص یا حرکت‌های مناسب برای چالش
چالش شما باید هدف مشخصی داشته باشد. مثلا برند Guess از کاربران خواسته بود که یک “تغییر ظاهر” نشان دهند. آن‌ها ویدیوهای چالش خود را با پوشیدن لباس‌های غیرمد روز شروع می‌کردند و سپس به لباس‌های برند Guess تغییر می‌دادند تا نشان دهند چگونه لباس‌های این برند نوآورانه و چندمنظوره هستند. بسیاری از چالشهای تیکتاک حول رقص‌های خاص می‌چرخند، اما شما میتوانید هرچیزی را که برای آنلاین‌شاپ‌تان مناسب است انتخاب کنید.
مرحله سوم: ساخت و انتشار ویدیوهای چالش تیک تاک
تا اینجای کار، اقدامات زیر را انجام داده‌اید:
- هدف خود را مشخص کرده‌اید؛
- معیارهایی برای پیگیری انتخاب کرده‌اید؛
- هشتگ را تعیین کرده‌اید؛
- مشخص کرده‌اید که چالش شما چه شکلی باشد.
حالا وقت آن رسیده است که فیلم‌برداری را شروع کنید. میتوانید این کار را با یک ویدیو یا چندین کلیپ انجام دهید. ما پیشنهاد می‌کنیم که از یک ویدیو استفاده کنید تا مطمئن شوید کاربران ویدیو مناسب را برای چالش پیدا می‌کنند. شما میتوانید ویدیوهای خود را به طورمستقیم در پلتفرم تیکتاک ویرایش کنید، اما اگر به چیزی فراتر از امکانات پایه ویرایش ویدیو نیاز دارید، بهتر است از اپلیکیشن‌های ویرایش ویدیو پیشرفته برای تیکتاک استفاده کنید.
سخن پایانی
چالش تیک تاک فرصتی منحصربه‌فرد برای آنلاین‌شاپ‌ها هستند تا با جذب مخاطبان گسترده، تعامل واقعی با کاربران و بهره‌گیری از محتوای تولیدشده توسط مشتریان، برند خود را تقویت کنند. این چالش‌ها علاوه‌براین‌که به افزایش آگاهی از برند و جذب فالوورهای جدید کمک می‌کنند، با معرفی خلاقانه محصولات، میتوانند فروش را نیز افزایش دهند. استفاده از هشتگ‌های مناسب و همکاری با اینفلوئنسرها باعث می‌شود که آنلاین‌شاپ‌ها بتوانند با نسل جوان‌تر ارتباط مؤثرتری برقرار و حضور خود را در این پلتفرم پرطرفدار تثبیت کنند.
آیا برای شرکت در چالشهای تیکتاک نیازی به بودجه زیاد داریم؟
خیر. حتی با بودجه محدود هم میتوانید یک چالش موفق ایجاد کنید. اگر بودجه بیشتری دارید، میتوانید از تبلیغات تیکتاک یا همکاری با اینفلوئنسرها برای گسترش چالش بهره بگیرید.
چگونه موفقیت یک چالش تیکتاک را اندازه‌گیری کنیم؟
با بررسی معیارهایی مانند تعداد بازدیدها، مشارکت کاربران (لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری)، ویدیوهای تولیدشده توسط کاربران با هشتگ چالش و تأثیر آن بر فروش یا دنبال‌کنندگان میتوانید موفقیت چالش را بسنجید.
آیا هر برندی میتواند از چالشهای تیکتاک استفاده کند؟
بله، چالشهای تیکتاک میتوانند برای هر برندی مفید باشند، بهشرطی که با نیازها و علاقههای مخاطبان هدف آن برند همخوانی داشته باشند. ایده چالش باید جذاب، ساده و قابل اجرا برای مخاطبان باشد.
- از کجا بفهمیم در اینستاگرام میوت شدیم؟ راههای میوت کردن در اینستاگرام
- چگونه در تیک تاک ویو بگیریم؟ راهکارهای عملی برای بیشتر دیده شدن
- لایو دونفره در اینستاگرام؛ چگونه لایو اینستاگرام را دو نفره کنیم؟
- تبدیل عکس به استیکر در استوری؛ استیکرهای خاص بساز!
- گذاشتن آهنگ روی پست اینستاگرام؛ پستهای خود را جذاب کنید!