تحلیل رقبا در اینستاگرام؛ راز موفقیت آنلاین‌شاپ‌ها در میدان رقابت دیجیتال!

بررسی و ارزیابی فعالیت‌های رقبا در پلتفرم اینستاگرام برای دستیابی به اطلاعات ارزشمند می‌تواند در فرایند طراحی و برنامه‌ریزی برای استراتژی‌های آنلاین‌شاپ‌ها اثرات قابل توجهی داشته باشد. با توجه به رقابت شدید در اینستاگرام، شناخت و بررسی دقیق فعالیت‌های رقبا می‌تواند به شما کمک کند تا آن‌ها را بهتر تحلیل کنید و عملکرد خود را بهبود بخشید و مزیت‌های رقابتی کسب کنید. برای این کار، ابزارهای مختلفی جهت بررسی رفتار رقبا در اینستاگرام وجود دارند که می‌توانند به شما در درک عملکرد، شناسایی ترندهای جدید و بهبود استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام کمک کنند. در این مقاله، به بررسی مفهوم تحلیل رقبا در اینستاگرام، اهمیت و نحوه انجام آن می‌پردازیم. در ادامه همراه ما باشید.

تحلیل رقبا در اینستاگرام چیست؟

تحلیل رقبا (Competitors Analysis) به‌معنای بررسی دقیق عملکرد و فعالیت‌های برندهای مشابه یا رقباست. در پلتفرم اينستاگرام، این فرایند شامل ارزیابی محتواهای منتشرشده، نحوه تعامل با مخاطبان، استراتژی‌های بازاریابی و کمپین‌های تبلیغاتی رقبا می‌شود. هدف اصلی این تحلیل، درک عمیق‌تر از نقاط قوت و ضعف رقبا و شناسایی فرصت‌هایی برای بهبود جایگاه برند شما در اینستاگرام است. شما با این تحلیل، عملکرد آنلاین‌شاپ خود را با عملکرد رقبا مقایسه و ارزیابی می‌کنید. این کار با بررسی عواملی مانند نوع محتوای منتشرشده، شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) و بازگشت سرمایه (ROI) کمپین‌های اخیر انجام می‌شود.

تجزیه و تحلیل رقبا در اینستاگرام به شما کمک می‌کند تا بفهمید آن‌ها چگونه با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کنند، چه محتوایی بیشترین بازخورد را دریافت می‌کند و چه تاکتیک‌هایی برای افزایش تعامل در اینستاگرام موفق بوده است. همچنین، می‌توانید اطلاعاتی درباره ترندهای جدید، نیازهای مخاطبان و شکاف‌های موجود در بازار به‌دست آورید که می‌توان از آن‌ها برای تمایز برند استفاده کرد. در طول این ارزیابی، انتخاب محصول برای فروش در اینستاگرام راحت‌تر می‌شود و می‌توانید بفهمید که چه ویژگی‌هایی باعث جذب مخاطبان هدف شما می‌شود.

با تحلیل و نظارت مداوم بر حساب‌های اینستاگرام رقبا، می‌توانید رفتار آن‌ها را شناسایی و اقداماتی را پیش‌بینی کنید که به شما امکان می‌دهد یک گام جلوتر باشید.

در نهایت با استفاده از این اطلاعات، می‌توانید محتوای خلاقانه‌تر تولید کنید، استراتژی‌های خود را بهینه و ارتباط قوی‌تری با مخاطبان هدف برقرار کنید. وقتی داده‌های زیادی درباره رقبا جمع‌آوری و بررسی می‌کنید، این امکان را خواهید داشت که یک فرمول مناسب برای رشد برند خود و پیشی‌گرفتن از رقبا در فضای رقابتی اینستاگرام پیدا کنید.

اینفلوئنسر مارکتینگ در اینستاگرام

چگونه رقبای خود را در اینستاگرام شناسایی کنیم؟

شناخت رقبای اینستاگرامی گامی مهم برای شناسایی تهدیدهایی است که ممکن است به وضعیت مالی کسب‌وکار شما آسیب برساند. برای انجام تحلیل رقبا در اینستاگرام، ابتدا نیاز به شناسایی رقبا دارید. به‌طورکلی، سه نوع رقیب در فضای اینستاگرام وجود دارد که عبارتند از:

• رقبای مستقیم: کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات‌تان را به همان بازار هدف شما عرضه می‌کنند، در دسته رقبای مستقیم قرار می‌گیرند. برای پیدا‌کردن این رقبا، می‌توانید از طریق جستجوی هشتگ‌های مرتبط با کسب‌وکارتان اقدام کنید.

• رقبای غیرمستقیم: صفحاتی که محصولات، خدمات یا کالاهایی را می‌فروشند و می‌توانند جایگزین محصولات شما شوند، رقبای غیر مستقیم آنلاین‌شاپ شما هستند. با بررسی فالوورهای رقبای غیرستقیم می‌توانید متوجه شوید که فالوورهای هدف شما کدام صفحات و برندهای دیگر را دنبال می‌کنند.

• صفحات جدید و بالقوه: گرچه نمی‌توان آینده این‌گونه صفحات را پیش‌بینی کرد، اما هرگونه خبری که از ورود کسب‌وکارهای جدید به بازار شما به‌دست می‌آید، باید در تحلیل رقابتی شما درنظر گرفته شود. برای شناسایی رقبای بالقوه، می‌توانید از اسکرول کردن در صفحه اینستاگرام خود استفاده و پیشنهادات فالوکردن اینستاگرام را بررسی کنید.

چرا باید تحلیل رقبا در اینستاگرام را انجام دهیم؟

با جمع‌آوری داده‌ها از رقبا، می‌توانید جای برند خود را در بازار باز و در اقیانوس شبکه‌های اجتماعی بدون اینکه خورده شوید، خود را با محیط سازگار کنید. آنالیز رقبا در اینستاگرام می‌تواند برای برند شما در کوتاه‌مدت و بلندمدت بسیار موثر باشد. در ادامه دلایلی را برای انجام تحلیل رقابتی در اینستاگرام برایتان می‌آوریم:

به‌دست آوردن دید روشن‌تر

با نگاه به داده‌ها، می‌توانید از زاویه‌ متفاوتی به مسائل نگاه کنید و نکات بسیاری را در مورد مخاطبان و رقبای خود با وضوح بیشتری ببینید. همچنین، می‌توانید از محتواهای پرطرفدار و اشتباهات رایج در حوزه خود آگاه شوید. شناخت اینکه مخاطبان هدف شما چه‌نوع محتوایی را دوست دارند، برای هر استراتژی بازاریابی در اینستاگرام ضروری است و موجب می‌شود ایده‌های مناسب‌تری را برای برند خود پیدا کنید.

آگاهی از ترندهای جدید

با آگاهی از جدیدترین ترندها، شانس شما برای تولید محتواهای جذاب که به نیازهای فعلی پاسخ می‌دهد، بیشتر می‌شود و می‌توانید نیازهای مخاطبان خود را بهتر برآورده کنید. اجرای ترندهای جدید، به فروش سریع‌تر محصولات و خدمات کمک می‌کند؛ زیرا دقیقاً افرادی را که در حوزه فعالیت شما، به جدیدترین‌ها علاقه دارند، هدف‌ قرار می‌دهید. پس باید چشم‌تان را به رقبای خود بدوزید و مطمئن شوید که همیشه یک گام جلوتر از آن‌ها هستید.

شناخت بیشتر مخاطبان

با بررسی نحوه تعامل رقبا با مخاطبانشان، می‌توانید نیازها و علایق مخاطبان هدف خود را بهتر درک کنید. آیا مخاطبان شما بیشتر وقت خود را صرف تماشای ریلز (Reels) می‌کنند یا استوری‌های اینستاگرام را می‌بینند؟ آشنایی با نحوه پیدا کردن مخاطب هدف در اینستاگرام و اینکه کاربران بیشتر در کجا وقت خود را می‌گذرانند، به شما برتری بیشتری نسبت به رقبای اینستاگرامی می‌دهد.

کشف فرصت‌های جدید

تجزیه و تحلیل رقبا در اینستاگرام ممکن است آنلاین‌شاپ شما را به‌سمت فرصت‌هایی هدایت کند که قبلاً به آن‌ها توجه نکرده‌اید. وقتی تحلیل رقابتی را انجام می‌دهید، حتماً به شکاف‌های موجود در محتوای رقبا توجه کنید. محتوای آن‌ها ممکن است کمی خشک یا یکنواخت باشد یا شاید آن‌ها به‌طور منظم به نظرات پاسخ نمی‌دهند. همین‌طور ممکن است که خیلی کم پست منتشر کنند و این دقیقاً جایی است که می‌توانید از این موقعیت‌ها بهره‌برداری کنید. همچنین می‌توانید زاویه‌های مختلفی از یک داستان مشابه پیدا کنید یا تجربه شخصی خود را در پشت آن قرار دهید.

تولید محتوای بهتر

بررسی محتواهای موفق رقبا می‌تواند ایده‌های جدیدی برای تولید محتوای بهتر به شما بدهد. با کسب دانش و توجه به محتوای رقبا در اینستاگرام، می‌توانید نقاط مشترکی بین محتوای خود و رقبا بیابید و استراتژی محتوای اینستاگرام فعلی‌تان را تقویت کنید. خلاقیت زمانی به‌وجود می‌آید که از بزرگ‌ترین رقبای حوزه خود الهام بگیرید. نگاه کنید که رقبا چه کاری می‌کنند و شما نوع خاص خود را از آن محتوا ایجاد کنید.

مقایسه عملکرد خود با رقبا

شناخت جایگاه خود نسبت به رقبا در اینستاگرام، با کمک یک تحلیل رقابتی ساده، می‌تواند مزایای زیادی برای آنلاین‌شاپ شما به همراه داشته باشد. این فرایند به شما اجازه می‌دهد که عملکرد خود را با رقبا مقایسه کنید و نقاط ضعف و قوت‌تان را بشناسید.

آموزش بازاریابی در اینستاگرام

چگونه آنالیز رقبا در اینستاگرام را انجام دهیم؟

برای شروع آنالیز، ابتدا باید تصمیم بگیرید که کدام حساب‌های کاربری را می‌خواهید در اینستاگرام تحلیل کنید. بهتر است 3 تا 5 رقیب را انتخاب کنید که شامل رقبای بزرگ و کوچک، مستقیم و غیرمستقیم باشند. علاوه‌براین، باید تمرکز خود را بر روی آن‌هایی که به‌طور فعال از اینستاگرام برای رشد کسب‌وکارشان استفاده می‌کنند، بگذارید. در ادامه مراحل بررسی رقبا را برایتان شرح می‌دهیم:

گام اول: جمع‌آوری داده‌های مربوط به رقبا

در این مرحله از تحلیل رقبا در اینستاگرام، شما باید اطلاعات و داده‌های مربوط به آن‌ها را جمع‌آوری کنید. برای این‌کار بهتر است عملکرد رقبای خود را در زمینه‌های زیر بررسی کنید:

• فالوورها: تعداد فالوورهای خود را با رقبای مستقیم مقایسه کنید تا متوجه شوید که برند شما چقدر محبوب است. علاوه‌بر تعداد فالوورها، باید بفهمید که حساب اینستاگرام رقبای‌تان با چه‌سرعتی درحال رشد است.
• عملکرد محتوا: تعداد کل پست‌ها در اکانت‌های رقبا، میزان دفعات انتشار پست‌ها و انواع پست‌ها که شامل تصاویر، ویدیوها و غیره می‌شود را بررسی کنید.
• تعاملات: در این بخش، باید درک کنید که چگونه مخاطبان رقبای شما با محتوای آن‌ها تعامل دارند. مواردی مثل نرخ تعامل یا تعداد کل تعاملات روی هر پست باید در این مرحله مشخص شود.
• هشتگ‌ها: در تحلیل رقبا در اینستاگرام، می‌توانید از استراتژی هشتگ‌های آن‌ها و بررسی تعدادشان در هر پست و هشتگ‌های پرطرفدار، برای فروشگاه آنلاین خود استفاده کنید.

گام دوم: تنظیم یک گزارش

بعد از جمع آوری داده‌ها، آن‌ها را در قالب یک گزارش سازمان‌دهی کنید. این گزارش به‌شما کمک می‌کند تا مقایسه‌ای دقیق‌تر از وضعیت موجود با رقبای خود داشته باشید. در این مرحله بهتر است که از ابزارهایی جهت تنظیم داده‌های مرحله یک و تبدیل آن‌ها به نمودار و گراف استفاده کنید.

گام سوم: تجزیه‌وتحلیل داده‌ها

حالا که گزارش خوبی آماده کرده‌اید، وقت آن رسیده است که داده‌های خود را تحلیل کنید و از اطلاعاتی که ابزارها در اختیارتان قرار داده‌اند، برای بهبود استراتژی‌تان بهره ببرید. در این مرحله بهتر است سوالات زیر را بررسی و جواب‌های مناسبی برای آن‌ها پیدا کنید.

• آیا شما از نظر تعداد فالوور، نرخ تعامل یا نوع محتوای تولیدی بهتر از رقبای خود هستید؟
• کدام‌یک از پست‌های ویدیویی، اسلایدشوها، تصاویر یا استوری‌ها بیشتر مورد توجه قرار گرفته‌اند؟
• در تحلیل رقبا در اینستاگرام، کدام هشتگ‌ها برای آنلاین‌شاپ شما بهترین عملکرد را دارند؟
• آیا تغییرات جدید یا ترندهای خاصی در کسب‌وکارتان درحال ظهور هستند که بتوانند فرصت‌هایی را برای رشد برند شما ایجاد کنند؟

گام چهارم: پالودن و تکرار

تحلیل رقابتی یک فرایند مداوم است و هر تحلیل هدف خاصی دارد. شما باید این مراحل را به‌طور منظم تکرار کنید تا همیشه از جدیدترین تغییرات و ترندها مطلع شوید و بتوانید استراتژی‌های خود را به‌روزرسانی کنید.

ابزارهای تحلیل رقبا در اینستاگرام

برای آنالیز رقبا در اینستاگرام، ابزارهای مختلفی وجود دارد. در اینجا فهرستی از ابزارهای قدرتمند را که در تحلیل بازار رقبا به شما کمک می‌کنند، ارائه می‌دهیم:

Keyhole

“Keyhole” یک پلتفرم مدیریت رسانه‌های اجتماعی است که قادر است هر حرکت برندهای رقیب شما را در اینستاگرام و سایر پلتفرم‌های اجتماعی ردیابی کند.

از ویژگی‌های این پلتفرم می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تحلیل احساسات: بررسی احساسات و واکنش کاربران نسبت به محتوای رقبا؛
• داشبورد پیشرفته و قابل اشتراک: ارائه نمودارها و گزارش‌های دقیق؛
• اطلاع‌رسانی هوشمند: براساس هشتگ‌ها و کلمات کلیدی خاص با توجه به زمان و احساسات؛
• برنامه‌ریزی پست‌ها: امکان زمان‌بندی نامحدود پست‌ها در شبکه‌های اجتماعی مختلف.

در مجموع، “Keyhole” به شما این امکان را می‌دهد که از طریق مقایسه گزارش‌ها، عملکرد رقبای خود را مقایسه و به تجزیه‌وتحلیل عملکرد آن‌ها بپردازید.

Social Status

یکی از ابزارهای شناخته‌شده برای تحلیل رقبا در اینستاگرام “Social Status” است که تمام پست‌های اخیر رقبا را در یک داشبورد زیبا و کاربرپسند نمایش می‌دهد تا شما بتوانید آن‌ها را بررسی و تحلیل کنید. این ابزار کمک می‌کند تا عملکرد رقبای خود را شناسایی کنید و استراتژی رسانه‌های اجتماعی خود را بهبود دهید. این ابزار با داشتن یک رابط کاربری ساده، پیگیری پست‌های جدید رقبا را آسان می‌کند. همچنین، به شما اجازه می‌دهد تا از ترندها و محتوای موفق آن‌ها در کسب‌وکارتان الهام بگیرید. علاوه‌براین، می‌توانید عملکرد خود و رقبا را به‌صورت گرافیکی و جامع مقایسه کنید.

ویژگی‌های این ابزار به شرح زیر است:

• تحلیل تعاملات: بررسی میزان تعاملات کاربران با محتوای رقبا؛
• گزارش‌های سفارشی: ایجاد گزارش‌های اختصاصی برای برند شما؛
• تحلیل تبلیغات و اینفلوئنسرها: بررسی اثرگذاری تبلیغات و همکاری با اینفلوئنسرها.

Sprout Social

یکی از پلتفرم معروف برای مدیریت و تعامل با رسانه‌های اجتماعی، “Sprout Social” است که قابلیت‌های ویژه‌ای برای تحلیل رقبا در اینستاگرام دارد. این پلتفرم به شما امکان می‌دهد تا چندین رقیب را به‌طور همزمان بررسی و عملکرد آن‌ها را مقایسه کنید. از ویژگی‌های برجسته “Sprout Social”، قابلیت نظارت بر رسانه‌های اجتماعی است که کمک می‌کند تا مکالمات و بحث‌های پیرامون آنلاین‌شاپ خود و رقبای‌تان را دنبال کنید. همچنین، به شما امکان می‌دهد تا متوجه شوید که مردم چه احساسی نسبت به رقبا دارند.

گرچه این پلتفرم دارای ویژگی‌های پیشرفته تحلیل اینستاگرام نیست، اما برای مدیریت و بازاریابی کلی رسانه‌های اجتماعی گزینه‌ای عالی به‌شمار می‌آید.

خصوصیات این ابزار شامل موارد زیر است:

• کشف: امکان شناسایی و کشف مشتریان هدفمند و خاص؛
• گزارش‌های اختصاصی: امکان ایجاد گزارش‌های سفارشی برای برند شما؛
• نظارت بر وفاداری بازدیدکنندگان: پیگیری تعاملات و میزان وفاداری کاربران.

Brandwatch

“Brandwatch” که قبلاً با نام “Falcon” شناخته می‌شد، یک ابزار مدیریت و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی است که ویژگی‌های مفیدی برای تحلیل رقبا در اینستاگرام دارد. این پلتفرم به کاربران امکان می‌دهد که عملکرد خود را در مقایسه با رقبا در معیارهایی چون رشد فالوورها، تعداد پست‌ها، میزان تعاملات و دیگر جنبه‌های مهم اینستاگرام بررسی کنند. “Brandwatch” ابزاری ایدئال برای کسب‌وکارهای کوچک است که به‌دنبال راه‌حلی سریع و کارآمد برای تحلیل و بهبود عملکرد خود در رسانه‌های اجتماعی هستند. این پلتفرم به‌راحتی امکان مقایسه استراتژی‌های بازاریابی اینستاگرام را با رقبا فراهم می‌آورد.

ویژگی‌های این ابزار عبارت‌اند از:

• تحلیل پست‌های برتر؛
• تحلیل استراتژی محتوای رقبا؛
• ویژگی “Query Wizard” که به کاربران و مخصوصاً مبتدیان کمک می‌کند به‌راحتی داده‌های مرتبط با جستجوهای پیچیده را پیدا و فیلتر کنند.

Hootsuite

این پلتفرم یکی از ابزارهای برجسته در زمینه بازاریابی شبکه‌های اجتماعی است که امکانات نظارت و تحلیل رقبا در اینستاگرام را فراهم می‌کند. این ابزار به‌ شما اجازه می‌دهد تا مکالمات اینستاگرام در موضوعات کلیدی را پیگیری، عملکرد پست‌ها و برندتان را بررسی و فعالیت‌های رقبا را در یک داشبورد یکپارچه رصد کنید. با “Hootsuite” می‌توانید رفتار دیجیتال رقبا را به‌صورت مداوم پایش کنید. گزارش رقابتی “Hootsuite” شامل تمامی معیارهای حیاتی درباره برندهای رقیب شماست. این گزارش شامل اطلاعاتی درباره تعداد پست‌های اینستاگرام، تعاملات مخاطبان، افزایش تعداد دنبال‌کنندگان و موارد دیگر است.

ویژگی‌های این پلتفرم به شرح زیر است:

• داشتن لیستی گسترده از پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی که می‌توانید محتوای برند خود را در آن‌ها منتشر و نظارت کنید؛
• امکان مدیریت و انتخاب محتوای مناسب برای اشتراک‌گذاری با دنبال‌کنندگان به‌طور مستقیم از طریق اپلیکیشن؛
• یکپارچگی عالی با APIها برای اتصال به سایر ابزارها و پلتفرم‌ها.

Sociality.io

این ابزار تحلیل‌های پیشرفته‌ای برای بررسی عملکرد رقبا در رسانه‌های اجتماعی و طراحی استراتژی‌های بازاریابی اینستاگرام فراهم می‌کند.

ویژگی‌های “Sociality.io” عبارتند از:

• دسته‌بندی و تجزیه‌و‌تحلیل محتوای منتشرشده و حذف شده رقبا؛
• فیلترهای پیشرفته برای تجزیه‌وتحلیل دقیق‌تر؛
• ارسال گزارش‌های زمان‌بندی‌شده به ایمیل شما.

Emplifi.io

“Emplifi.io” که قبلاً با نام “Social Bakers” شناخته می‌شد، یک پلتفرم تحلیلی شبکه‌های اجتماعی است که امکان تحلیل رقبا در اینستاگرام را فراهم می‌آورد. این ابزار داده‌های شبکه‌های اجتماعی را به “insight” قابل استفاده تبدیل و به شما کمک می‌کند نقاط قوت و ضعف رقبا را شناسایی کنید.

قابلیت‌های این پلتفرم به شرح زیر است:

• ابزارهای نظارتی برای پیگیری نظرات و بحث‌ها در زمان واقعی؛
• نمای تقویمی برای برنامه‌ریزی و زمان‌بندی محتوای شما.

بهینه سازی پروفایل اینستاگرام برای کسب و کار

وینینگ‌ترکر محصولات ترند و پرفروش دنیا را به شما پیشنهاد می‌دهد!

وینینگ ترکر یک وبسایت هوشمند است که با استفاده از تجزیه‌وتحلیل داده‌های گسترده، محصولات پرفروش و ترند دنیا را شناسایی و معرفی می‌کند. این پلتفرم با طراحی سایت برای دراپ شیپینگ، مشاوره فیسبوک و بسیاری خدمات دیگر، به فروشگاه‌های آنلاین کمک می‌کند تا به‌سرعت و با کمترین هزینه، محصولات مورد نظر خود را از بازارهای جهانی وارد کنند و به دست مشتریان برسانند. با پیوستن به وینینگ ترکر و با اتکا به دانش و تخصص این پلتفرم، می‌توانید خریدهای بهینه‌تری داشته باشید و تجربه فروش خود را ارتقا دهید.

سخن پایانی

تحلیل رقابتی در اینستاگرام علاوه‌بر اینکه به شما کمک می‌کند تا از عملکرد رقبای خود آگاه شوید، نقاط ضعف و قوت استراتژی‌های آنلاین‌شاپ‌تان را نیز شناسایی می‌کند. استفاده از ابزارهای مناسب می‌تواند به شما دیدگاه‌های جدیدی در مورد نحوه تعامل با مخاطبان، ایجاد محتوای جذاب و بهره‌برداری از ترندهای روز بدهد. با بهره‌گیری از این اطلاعات و تحلیل‌ها، می‌توانید گام‌های مؤثری در جهت بهبود استراتژی‌های بازاریابی و رشد کسب‌وکار خود در این پلتفرم بردارید. پس، اگر به‌دنبال رقابت موفق در دنیای دیجیتال هستید، استفاده از ابزارهای تحلیل رقبا در اینستاگرام یک گام اساسی است که نباید از آن غافل شوید.

منابع: + + + +